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越来越多的营销人员面对这样的问题：产品和服务日益同质化，信息和媒体的传播不断被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。在这样一个 信息高速传播的互联网时代，一个品牌到底使用样的营销手段，才能够永葆青春?在社交媒体不断发展的时代，当草根消费者可以在互联网上任意发表评论，甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候，品牌又与消费者进行沟通?
如果说，有很多答案可以解决以上的问题，而其中一个答案就是娱乐营销。
娱乐成就了很多伟大的公司，例如，苹果2011年的收入是1082亿美元，相当于全球105个GDP的总和，而苹果的本质是利用科技产品比如 ipod、iphone、ipad等让人们可以更加便捷地娱乐;快餐品牌麦当劳市值近1000亿美元，而其CEO创办麦当劳的时候，就说“麦当劳不是餐饮 业，而是娱乐业”，而吸引众多家长带小孩走进其餐厅的主要原因是麦当劳可以给小朋友带去快乐;迪斯尼如今已经发展成为年收入为409亿美元的公司，而其已 经覆盖了电影、电视、明星、英语、消费品、乐园，核心依然是在贩卖娱乐。、
不仅如此，娱乐还让很多品牌保持活力的形象。百事可乐每年花很多营销费来用娱乐的手段跟年轻人沟通，比如音乐、街舞、网络游戏、影视植入等等;汽车品 牌雪佛兰在变形金刚中植入的大黄蜂形象让很多消费者对雪弗兰品牌印象深刻……斯科特
